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外媒TNW:快手上刮起的乡村达人风潮

作者:admin 发布时间:2019-06-26 17:01

近日,美国知名科技媒体The Next Web发布了一篇报道——《如何理解中国乡村达人的走红》,深入分析了草根网红的兴起,并提到快手这一短视频社交平台在其中发挥的重要作用。

“手工耿”、“GIAO哥”、“德惠他宝哥”......玩快手的人听到这些花名应该都不会陌生,他们的家乡不同,职业各异,但都因为拍摄草根原创视频而成为新型网红。The Next Web文章中有一个类比,“以草根歌手德惠他宝哥为例,他目前在快手上拥有500多万粉丝,(绝对粉丝数)甚至超过了Twitter创始人Jack Dorsey的粉丝数。” 草根在中国如此流行,那究竟该怎么定义它呢?它流行的原因又是什么?

报道分析,往深层面来讲,草根的流行也源自复古的怀旧情绪——城市人在快手上,能看到儿时记忆里熟悉的电子产品、家居装饰和服装,在乡村一一重现;他们也渴望乡村里浪漫、自给自足的状态——吃自家养的鸡和玉米,穿自己缝制的衣服等。The Next Web报道称,快手上的这些草根内容对城市消费者来说有着无限的吸引力,仿佛使人回归了最淳朴、最简单的日子。最实际的表现就是,城里人既可能相信传统网红推荐的护肤品,也会选择观看乡村网红的视频,来决策购买原生态的食品。对于食物,他们更信任在短视频上眼见为实的“从农场到餐桌”,而不是连锁超市标榜的“自由放养”的肉类和有机食品。

The Next Web表示,草根与其说是一种流行趋势,不如说它象征着中国农村的影响力越来越强大。农村的价值一直被忽略,但借助快手得到了很好的发展。

如今,草根网红的已经突破短视频平台的范围,开始涉足流行文化,甚至成为一些品牌营销活动的重要元素。比如,在快手有330多万粉丝的“黑猫警长GIAO哥”(快手ID:146634318)在去年参加了国内热门说唱比赛《中国新说唱》的海选;中国农业银行等企业近几个月也纷纷加入行列,制作出很多广受好评的草根风格的广告等等。

文章称,相比其他短视频平台,快手上来自三四线城市以及农村地区的用户数量大、特点突出,正是这种独特的用户群体和内容池推动了草根网红的兴起。“快手生动记录了中国多元化网民的生活和下沉市场的发展。中国三四线城市及农村地区的人群,将成为中国移动互联网市场的增长新动力;快手就像一扇窗口,可以让人们深入了解下沉市场人们的生活百态。”